(网经社讯)10月24日消息，随着气温下降带动羽绒服消费需求增长，抖音电商平台于2025年10月下旬启动了针对秋冬服饰行业的专项治理行动。此次治理聚焦羽绒服品类中存在的“以丝代绒”、虚标充绒量等材质虚假宣传问题，旨在维护市场秩序和消费者权益。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，专项行动已取得初步成效，平台目前已处置违规羽绒服商品超过100款，并对300多位存在违规行为的达人采取了相应处罚措施。常见的违规行为包括商家使用“羽丝”等材料冒充羽绒，并以“羽绒棉”等名称进行误导性宣传；以及实际充绒量远低于宣传标准，例如宣称鹅绒填充且绒子含量达90%，实际抽检却为鸭绒且绒子含量仅为37.8%。在直播场景中，也有达人存在宣称商品为“羽绒裤”但详情页标注“羽绒棉”，或口头宣传的充绒量与商品详情页信息严重不符的情况。
对于上述违规行为，抖音电商采取了回收电商直播带货权限、冻结佣金、商品封禁乃至清退店铺等处罚措施。平台表示将持续加强商品巡查和抽检力度，并提醒商家和达人严格遵守规则，确保宣传内容真实准确，尤其在“双十一”大促期间，避免因违规影响正常经营。同时，平台也鼓励消费者通过举报渠道反馈问题，共同参与监督。
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